阿迪达斯欲出售锐步 中国安踏或接盘 德国运动服装巨头阿迪达斯（Adidas）正在为其子公司锐步（Reebok）评估包括出售在内的选择，正式决定将在2021年3月10日发布公司五年战略打算时宣布。2016年阿迪达斯以31亿欧元的代价收购锐步，受到疫情等因素影响今朝锐步的品牌价值仅剩8.03亿欧元。面临这个花了近250亿人民币买来的大累赘，阿迪达斯但愿以不到20亿欧元的代价出售。
早在几年前，阿迪达斯前CEO卡斯珀·罗斯特德就曾暗示“收购锐步是公司成长过程傍边最昂贵的错误之一”。如今他们愿意以二分之一不到的代价，割肉卖掉这个拖油瓶，可见阿迪达斯想抛售锐步的动机酝酿已久，究竟来岁三月，阿迪达斯就要开始拟定集团的下一个五年打算，在此之前尽快将锐步脱手，似乎也在情理之中。（图源：网络） 运动衣饰巨头锐步的消灭 锐步在其建立之初创下过多个世界第一：第一双充气运动鞋、第一双带钉跑鞋......它甚至在1987年击败了耐克（Nike）占据美国体育用品市场的头把交椅，而如今锐步正在履历它的至暗时刻。
2005年，阿迪达斯收购锐步，试图到达耐克 在本土市场的影响力。但被收购后，锐步资源正被逐步蚕食，市场份额逐渐缩小，赞助商合同不停流失，品牌也在专业与休闲之间彷徨摇摆，一直不温不火。贝尔德证券研究公司(Baird Equity Research)的阐发师在陈诉中指出，该品牌“持久体现不佳”，在美国运动鞋市场的份额从本世纪初预计只有两位数的低程度，下降到如今的1%阁下。
通过封闭门店、降低成本以及与爱莉安娜·格兰德(Ariana Grande)和卡迪·B (Cardi B)等名人签订代言协议，锐步在2018年扭亏为盈，去年还鞭策其北美地域销售额实现了两位数增长。纵使在去年方才恢复盈利，但跟着新冠疫情发作，锐步还是成为了阿迪达斯极重的包袱，据财报显示，本年 阿迪达斯品牌第二季度的销售额下降了 33%，锐步的收入则下降了 42%。展开全文 在失去NBA和NFL的互助合同后，锐步专注于健身和训练服装。而这种“极窄的着眼点”正是它在全球运动服装市场的蓬勃成长中落败主要原因。
数据显示，锐步今朝仅占阿迪达斯销售额的7%，低于2006年的20%。阿迪抛售锐步后，是否有人接盘？ 今朝有意收购锐步的买家除了中国品牌安踏之外，另有Vans和Timberland的母公司威富公司。
在今朝听说的买方中，安踏的呼声最高，究竟在买买买方面，安踏的实战经验堪称一流。近几年安踏相继收购斐乐（FILA）、始祖鸟（Arc‘teryx）等知名品牌，已然发展为世界第三大运动品牌。而且锐步作为健身运动品牌，与安踏现有品类存在互补性，可以或许使得安踏的业务越发多元化。同时从扩展海外市场的角度来看，安踏收购锐步也有必然的可能性。
（图源：网络） 不外，今朝对于“收购锐步”一事，安踏体育官方尚未作出任何回应。返回，检察更多。
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